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品牌强农 重庆以“特”为本打造农业金字招牌

时间:2022-03-23 00:14 点击次数:
  本文摘要:本报记者 汤艳娟巫山县曲尺乡柑园村李花芬芳。“巫山脆李”二○二○年品牌价值超十九亿元。 何志宠 摄视觉重庆 龙眼收获时节,涪陵区睦和村果农满载而归。 最近几天,虽然奉节脐橙还没有进入采摘期,但奉节县白帝镇坪上村村民梁尚权已陆续接到几笔大订单。 他一边准备印有“奉节脐橙”的包装箱,一边开心地说:“去年我家脐橙卖了10多万元,今年预计行情也不错,卖个20万元没问题!” 和梁尚权一样,家住巫山县曲池乡向阳村的果农们最近也忙个不停。

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本报记者 汤艳娟巫山县曲尺乡柑园村李花芬芳。“巫山脆李”二○二○年品牌价值超十九亿元。

何志宠 摄视觉重庆 龙眼收获时节,涪陵区睦和村果农满载而归。  最近几天,虽然奉节脐橙还没有进入采摘期,但奉节县白帝镇坪上村村民梁尚权已陆续接到几笔大订单。

他一边准备印有“奉节脐橙”的包装箱,一边开心地说:“去年我家脐橙卖了10多万元,今年预计行情也不错,卖个20万元没问题!”  和梁尚权一样,家住巫山县曲池乡向阳村的果农们最近也忙个不停。去年这里被划定为奉节脐橙农产物地理标志地域掩护区域,果农们的脐橙产物有了“金字招牌”的加持,全国各地的订单络绎不绝,让大家对生长脐橙工业更有信心了。  品牌,是农业高质量生长的凝集,是农业综合竞争力的显著标志。  近年来,重庆连续做好农业工业的“特”字文章,鼎力大举生长“小规模、多品种、高品质、好价钱”的现代山地特色高效农业,打造了一块块高品质、有口碑的农业“金字招牌”。

  特点 打造全国首个省级层面、全品类农产物区域公用品牌  “巴味渝珍”让重庆造农产物叫响全国  “农业要做强,必须突出品牌引领。要推进农业高质量生长,品牌建设是关键。”市农业农村委相关卖力人先容,重庆作为大都会、大农村,无论是满足当地都会消费需求,还是在全国农产物市场树立整体形象,都需要打造一个有特色的区域公用品牌。  因此,在2017年全国农业事情集会提出“唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农”后,重庆打造的全国首个省级层面、全品类农产物区域公用品牌——“巴味渝珍”开始泛起在民众视野。

  “巴味渝珍”品牌,“巴味”转达重庆人独占的人生况味,“渝珍”体现重庆农产物的山珍百味,与“山水之城 漂亮之地”才气孕育出“鲜味珍品”一脉相承。而作为“巴味渝珍”品牌口号——“活得浓墨重彩,吃得淋漓痛快”,表达的不仅仅是重庆自身的自然情况、历史文脉、生活性格、饮食文化等,也是向消费者转达一种努力的价值观与人生观,更是向消费者转达一种无需担忧质量宁静只管恣意享用的消费体验。  停止今年10月,全市共有238个企业499个产物获得“巴味渝珍”授权。

在“巴味渝珍”品牌体系之下,形成了水果、茶叶、蔬菜、大米、禽蛋、休闲食品、调味品、中药材及水产类、肉类等十大品牌系列。重点打造了“奉节脐橙”“巫山脆李”“涪陵龙眼荔枝”三洪流果品牌,“永川秀芽”等三大茶叶品牌,“荣昌猪”等两大畜牧品牌,以及三峡生态鱼、调味品及休闲食品等12个品牌,有力促进了工业链条上下游整体升级。  “巴味渝珍”产物具有“可追溯”的特点。

企业的农产物完成“巴味渝珍”品牌授权审核后,该农产物就有了含防伪和质量宁静追溯认证的“量子云码”,实行“一物一码”溯源追踪,确保产物的唯一性,增强消费者的购置信心。同时,通过“量子云码”,生产者可以相识消费者的漫衍、喜好以致产物使用情况,为产物生产营销和品牌运营决议提供名贵的“数据眼”。

  “通过几年的连续努力,现在以‘巴味渝珍’为龙头的重庆品牌农产物知名度有效提升,品牌效益加速显现。”市农业农村委相关卖力人先容,2019年,全市农产物网络零售额108亿元,同比增长35%。

  特长 让知名品牌发生集群效应  “奉节脐橙”产自4个区县  受地形地貌等生产条件影响,我市农业工业普遍规模不大,农产物品牌小、乱、杂现象仍然存在,制约了农业品牌的生长。以享誉全国的“奉节脐橙”为例,长江三峡库区紧邻奉节几个区县的脐橙品质也属上乘,但由于品牌不响,存在销路不畅等现象。

  “我们许多区域的优质农产物急需政府整合做优一批知名品牌,重点打造一批拳头品牌农产物。”市农业农村委相关卖力人先容,近两年,重庆着手打造知名农产物品牌集群,提高重庆品牌农产物市场占有率。  2019年7月,重庆市划定了奉节脐橙农产物地理标志地域掩护规模:长江流域三峡库区河谷地带,海拔600米以下,以奉节县为焦点区,包罗奉节、巫山、云阳、开州4个区县的61个乡镇。

其掩护规模为46400公顷,年产量106.25万吨。  像打造“奉节脐橙”品牌集群这样,我市整体提升了“巫山脆李”“永川秀芽”“荣昌猪”等农产物品牌,建立了涪陵青菜头、荣昌猪、石柱黄连等9其中国特色农产物优势区,推荐忠县柑橘、梁平柚、城口山地鸡等11个产物入选《中国农业品牌目录2019农产物区域公用品牌》。

  停止现在,我市评选认定重庆名牌农产物667个,其中590个尚在有效期内。我市品牌整合效益开始显现,绿色、生态、宁静的品牌农产物正不停走出重庆,卖向全国:“巫山脆李”脱销全国,去年产地价同比上涨48%;“永川秀芽”屡获金奖,去年种植面积扩大到10万亩、产值增加到8个多亿;“江津花椒”“荣昌猪”等获评2019年中国农民丰收节“最受市场接待名优农产物”。  特色 让农业老字号走上再起之路  提升“老”品牌的“新”价值  在重庆的100多家农业老字号品牌中,陈昌银麻花、长寿沙田柚、邮亭鲫鱼、孙记麻辣鸡等在重庆家喻户晓,桥头暖锅、永川豆豉、黄花园酿造、张鸭子等还上榜中华老字号。

  “一块老字号招牌就是一段传奇,具有广泛的群众基础和庞大的品牌价值、经济价值和文化价值。”市农业农村委相关卖力人先容,现在重庆部门农业老字号企业存在品牌价值淹没等问题,迫切需要顺应市场变化和技术生长的革新创新,去提升“老”品牌的“新”价值。  在前不久举行的首届川渝老字号展览会上,数十家重庆农业老字号企业努力参展。“我们原今日销500斤鲫鱼,今年受疫情影响日销售量下降了一半。

我们不能坐以待毙,应该使用一切时机推销产物。”邮亭刘三姐鲫鱼卖力人刘著英为了更好地展示企业色香味俱全的鲫鱼产物,特意设计了现场制作鲫鱼环节,并以优惠卖价邀请主顾现场品尝,“我们此次宣传起到了很好的效果,这几天进店主顾较此前提高了三分之一。

”  作为中华老字号的“陈昌银麻花”,努力拥抱工业互联网,依靠互联网企业分析消费者购置麻花及类似休闲零食的口胃,为消费者研发出“大牌品质,工厂价钱”的商品,从而精准实现了订单式生产,大大降低了库存成本压力。  “除了引导老字号企业自主创新外,我市还对农业老字号加工企业举行了政策奖励。”市农业农村委相关卖力人先容,近两年,该委对重庆周君记暖锅食品有限公司、重庆饭遭殃食品有限公司等“重庆老字号”农产物加工企业发放奖励1750万元,2019年就奖励7家企业共900万元,2020年奖励10家企业共850万元。

  与此同时,为了助推传统农业老字号企业的再起,我市深度挖掘了巴渝传统美食、加工武艺、农业非物质文化遗产内在,再起了山城沱茶、永川豆豉、黄花园调味品、合川桃片、忠州腐乳等传统老字号品牌,强化了品牌“溯源防伪”技术的研发和推广,严厉攻击涉农品牌冒充、侵权等行为,保障了农业老字号工业连续康健生长。  “老字号是亮眼的‘金字招牌’,但不是市场经济中的‘免死金牌’。”中华老字号事情委员会常务副主任王耀在到场川渝老字号生长论坛时表现,老字号企业要针对当前中国主力消费群体的消费特点,携手应对虚实联合的销售新情况,缔造与时俱进的老字号经典时尚产物。

  市商务委服务业处相关卖力人则认为,重庆老字号的创新不能盲目随流,作为传统文化和传统武艺的传承者,精湛的工艺与过硬的品质始终是老字号安身立命的基础。老字号无论怎么创新,都要守住传统品牌的文化内核和精神内在。

  你相识重庆这些农业品牌吗  ●潼南柠檬  潼南柠檬种植面积32万亩、年产量28万吨,综合产值凌驾33亿元,资助15万余农民脱贫增收致富。潼南被认定为中国特色农产物优势区,潼南柠檬被农业农村部认定为全国名特优新农产物,乐成认证国家农产物地理标志商标,纳入国家生态原产地产物掩护名录,建立并公布了中国首个“柠檬指数”。  ●涪陵青菜头涪陵青菜头  涪陵青菜头种植面积近73万亩,青菜头总产量160余万吨,年产销制品涪陵榨菜50余万吨,榨菜工业总产值120亿元。

“涪陵榨菜”“涪陵青菜头”品牌价值划分达147.32亿元、24.38亿元。涪陵榨菜工业已建设了青菜头种子选育、青菜头种植、青菜头加工、附产物开发、产物销售等一条完整的工业链。  ●巫山脆李巫山脆李  巫山脆李2019年总产量9.5万吨,总产值13.4亿元,2020年品牌价值是19.08亿元。获得国家级荣誉有:2014年5月被中国果品流通协会授予“中华名果”称呼;2019年11月获“中国农产物区域公用品牌”;2020年4月30日获农业农村部“农产物地理标志挂号”证书。

2020年9月,“巫山脆李”品牌价值由去年的16.28亿元增至19.08亿元,净增2.8亿元,连任全国李类品牌第一。  ●永川秀芽永川秀芽  2020年,永川秀芽年产量8086吨、年产值9.1亿元。2017年获得“中国优秀茶叶区域公用品牌”称呼,2019年被认定为“中国特色农产物优势区”,2020年获中国茶叶区域公用品牌价值评估21.98亿元。

  ●荣昌猪荣昌猪  荣昌猪是世界八大、中国三大优良猪种之一。荣昌常年存栏母猪10万头,外销仔猪100万头,出栏育肥猪75万头,是我国推广规模最广、影响力最大的优良地方猪种,形成了一批以“琪金·荣昌猪”“艾迪”“古昌土猪肉”等为代表的产物品牌。荣昌猪工业年产值达106亿元,“荣昌猪肉”成为全国首个同时获得绿色食品认证和国家地理标志证明商标的“双认证”产物。

2019年,“荣昌猪”品牌价值到达36.81亿元,名列全国地方猪种品牌榜首。  ●江津花椒江津花椒  2020年,江津花椒种植面积56万亩,投产40万亩,年产鲜椒30万吨,总产值32.5亿元,品牌价值59.35亿元。江津区被命名“中国花椒之乡”,江津花椒获批“地理标志产物掩护产物”,并获得第十五届、第十六届、第十七届中国国际农产物生意业务会金奖。

  ●奉节脐橙奉节脐橙  奉节脐橙农产物地理标志地域掩护规模以奉节县为焦点区,包罗奉节、巫山、云阳、开州4个区县的61个乡镇,掩护规模为46400公顷,年产量106.25万吨。其中,奉节县的奉节脐橙种植面积36.9万亩,2019年产量33万吨,综合产值32.3亿元。奉节脐橙先后获得“中国驰名商标”“国家地理商标”“2019中华品牌商标展览会金奖”等荣誉,荣膺“中华名果”称呼,经中国质量认证中心评估奉节脐橙品牌价值达182.8亿元。

  (本组图片均为本报资料图片)。


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